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Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

来源:未知 作者:女性门户 人气: 发布时间:2018-09-28 14:54:14
摘要:品牌称号:Gucci (古驰) 成立时间:1921年 发源地:意大利佛罗伦萨 创始人:Guccio Gucci(古驰奥古驰) 所属总体:开云团体 要说现在的侈靡品品牌中翻身仗打的最漂白的,Gucci要称第二,就没人敢称第一。 作为全球最受欢迎的顶级侈靡品牌之一,以皮革起家的
Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

品牌称号:Gucci (古驰)

成立时间:1921年

发源地:意大利佛罗伦萨

创始人:Guccio Gucci(古驰奥·古驰)

所属总体:开云团体

Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

要说现在的侈靡品品牌中翻身仗打的最漂白的,Gucci要称第二,就没人敢称第一。

作为全球最受欢迎的顶级侈靡品牌之一,以皮革起家的Gucci每一季的古装发布都影响着整个时尚圈的潮水走向,并以其今世视线完善讲明意大利浪漫美学与博识工艺,表述独占自我作风。

Part.1

品牌大事记

Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

1921年

GuccioGucci在家园佛罗伦萨 开了首家品牌商号。

由于马术流动在现在是上流阶级的象征——品牌的不朽标识表记标帜马衔扣图案应运而生。

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1947年

Gucci经管出了第一款竹节包,这也是Gucci第一个具有标识表记标帜性的经典产品。

二战后的这段时代,Gucci火速成长为海外性品牌,运营畛域也进一步缩减至衣饰、香氛等。

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Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

1953年 Guccio Gucci弃世,他的儿子Aldo、Vasco、Ugo与Rodolfo领受品牌事故。

异样以马术为灵感来源的红绿相间织带被管理进去,并成了Gucci最广为传达的标志之一。

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Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

质地柔软、衣着静谧的马衔扣 loafer鞋 降生。

这时刻也正逢 Gucci 家眷的狗血小戏:

兄妹交恶构怨、父子彼此检举下狱、浑家买凶杀夫......

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现实比片子还精彩,终于还真被王家卫作为原型拍成了电影——《古驰》(Gucci)

1958年

第一款Jackie手袋面世,灵感源于马的鼻罩。

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Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

1961年

Gucci將Jackie手袋重新改进,美国第一夫人 Jacqueline Onassis 由衷喜好这款包的办理

是以,Gucci在1996年重新推出这一经典包款时改副本的名为JackieO'bag。

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Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

同年,伦敦和美国棕榈滩店放歇业,双G Logo频繁呈现,“GG”正式成为古驰的品牌标识。

1966年

格蕾丝王妃与摩纳哥亲王兰尼埃三世光临 Gucci 罗马杰作店。

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Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

亲王渴想送王妃丝巾作为礼物。于是他当即寄托一位意大利艺术家为王妃管理一款神奇的花草图案丝巾。

于是,由37种差别颜色绘成,解散植物、花草和昆虫图案的丝巾诞生了——「花卉Flora」

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Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

1981年

Gucci 在佛罗伦萨举行了首次古装秀。

1999年

LVMH与PPR掀起了一番惊心动魄的Gucci股权收购战,终极PPR胜出。

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Part.2

希图师简史

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TOM Ford

Tom Ford

1994年,来自美国德州的Tom Ford成为Gucci的筹画总监。他是改动 Gucci 运气 ,把它从关门边缘扶直回来的汉子。

治理总监Tom Ford和他的火伴CEODominico De Sole在Gucci的十年,是把Gucci在家族内斗,频临破制作的重新拉到奢侈品第一梯队的十年。

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Tom Ford 急中生智地把品牌从内到外地革新,并为品牌注入了“性感”的品牌元素,大到成衣、手袋,小到制造品包装、店的装璜,都由他亲手意图。

从此,Gucci 再也不是一名上年纪的老姨妈,而是自主、斗胆的摩登女郎。

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Tom Ford执掌的Gucci:性感又骄横,摩登又坚持间隔感。

固然他自己其实不这么感到:

“就仿佛这是我的本能使然,我做了一条裙子,找一个试衣模特过来,此后我缝缝这里,拉拉何处,再某个细节突出,终归便是人人说的’性感’。”

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Gucci by Tom Ford,1999年

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Gucci by Tom Ford,2003年

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Gucci by Tom Ford,21世纪

这或许是 Tom Ford 骨子里的性感吧,这浑然天成的性感,再一次给了 Gucci 生命。

然而,2004年,他照样选择了离开。

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Frida Giannini

Frida Giannini

2005年 ,Frida Giannini接棒Tom Ford成为Gucci的办理总监

Frida Giannini接棒后的Gucci,越发浪漫和女性化。Frida Giannini对Gucci的风格作出了调解。

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“TOM时代的女郎每一个凡是Sexy Bome (性感炸弹),我想要保持性感,然则拒绝强调。性感就如同Gucci的遗传因子,但我想令这个元素变得不有那末传统。现在的Gucci相对收敛一些,更女性化更性感且更粗劣。”

那经常装看客们都称这个女版的“Tom Ford”将发现出一个GUCCI的“后Ford时代”。

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Gucci by Frida Giannini,2006年

有人问,她眼中的Gucci女孩是怎么的一种形象?

她如许答复:

“从豪华轿车中跨出来的女人、派对女王在我看来都不是现在真正购置Gucci的女人希望获取的头像,我会被那种更自信、漫溢兴趣猎奇心的女人感动。”

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Gucci by Frida Giannini,2013年

然而好景不长,与Tom Ford执掌GUCCI的时长一样,Frida也在执掌品牌10年以后,也即是2015年,品牌宣告她的去职动态,但与前者相比,她的来到是如斯赫赫有名。

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Michele

Alessandro Michele

终于,Gucci换对人了!

2014年,Alessandro Michele接棒 Frida Giannini成为Gucci的图谋总监

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接棒前,Alessandro Michele在2002年列入Gucci,不绝专一在配饰&珠宝&家居一小部分惟一苦干,在传媒面前0具有。

接棒后,Gucci劈脸变得逆天受千禧一代消费者的欢迎,2017年上半年的业绩竟然超过了Hermes!

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Alessandro以至把Gucci的名字都换了Guccy(古驰化的)。

Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

Alessandro用尽悉数可用的年老人恋爱的,复古的,书痴人气的,花孔雀似的,涂鸦,陌头,卫衣,刺绣,莱茵石,70年月Disco……像掰碎了的一块块碎片拼图,偶尔候让人觉得已疯已颠,却的确让Gucci凤凰涅槃。

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在现任计划师Alessandro Michele的手中,一个全新的Gucci重新定义了21世纪侈糜品的观点。

它文艺而时髦,浪漫而现代,气势派头多变,代表着意大利顶级程度的手工风致却从未改动。

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从文艺中兴时期的修筑到朋克音乐,从中国山水画到现今的最新科技,这些但凡用意师Alessandro的灵感起原,他与众差距的作品极具辨识度,极具现代色采的浪漫气概。

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Alessandro总是能带来喝采又叫座的筹画,比喻带有刺绣的小白鞋和返古logoT恤,都是品牌最新的人气单品。

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Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

不少人说 Alessandro 的筹划只是在复制古典主义,他却说:

“复制为什么不是一种立异?我总是拿文艺振兴运动来做对比,那时候他们使用古罗马、古希腊美学。但斯时我们从不把它看作是一个复刻版,我们提起它时永世说那是一次审美上的革命。”

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Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

现今,在 Gucci 的天下里,你可以亲手触摸到艺术,艺术再也不是漂渺的,时尚拉近了你们的距离。

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Part.3

品牌重塑

现任的Gucci试验总裁Marco Bizzarri于2015年初接手了正在处于品牌热潮期的Gucci,在与创作总监的Alessandro Michele的强强团圆下,各攻经营策略和办理美学,使品牌取得连气儿性增长。

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从团队改组,到门店装修,再到数字营销,Gucci在40-50岁的消费群体接近饱和的环境下,从以下2方面进行了品牌重塑:

① 打点革新

Gucci一改往日朝气横秋的头像,胜利以一个年老而干净的面容示人。

② 门店重新包装

Gucci力图在方方面面维持品牌调性的一致性,单方面完成品牌重塑。

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Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

而随着千禧一代消费才力的不竭加强,日益成为侈糜品消费市场的主力;同时,电商与线上营销的飞速进行,Gucci便从下列3个方面开展自身的营销战略:

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① 电商竞争

2015年年末,Gucci在北美地域重新推出官网;2016年7月,推出Gucci Garden线上服装系列。2017年7月,Gucci颁布发表于中国官网推出线上选购营业。

② KOL分工

Gucci多次与潮人/潮牌/艺术家/网红互助来推出品牌的特性化代价观。

③ 品牌外乡化

2018年春夏系列,Gucci融入中国风;中国新年主题也为打造品营销注入卖点;Gucci正枉费心机地与本土消费者完成类似。

Gucci|翻身仗打的最漂亮的奢侈品品牌

 

现在的Gucci是主打年迈人的品牌,从团队重组最先,重新付与了品牌活气,以适当的角度从应酬媒体切入年迈人,输入了品牌代价观,完成了品牌回复,获胜领跑一众老牌侈靡品。

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责任编辑:女性门户
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