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揭秘紫标 TNF 与 nanamica 的幕后“黑手”

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2018-05-16 15:17:37
摘要:无可否认,日本紫标 The North Face 当属近年来最成功的品牌升级改造例子,其中无疑是来自 nanamica 以及其主理人 Eiichiro Homma 在设计上的莫大功劳。 ▲(image:TRENDSFOLIO) 也许不少人也了解过紫标 TNF 与 nanamica 之间的 亲密关系 ,但鲜为人知的是

无可否认,日本紫标 The North Face当属近年来最成功的“品牌升级改造”例子,其中无疑是来自 nanamica 以及其主理人 Eiichiro Homma 在设计上的莫大功劳。

▲(image:TRENDSFOLIO)

也许不少人也了解过紫标 TNF 与 nanamica 之间的亲密关系,但鲜为人知的是,其实在日本 TNF、nanamica 的背后一直隐藏着一家传奇般的「商业巨头」——Goldwin

▲(image:Goldwin

如果没有了 Goldwin 这个“幕后黑手”,恐怕来自美国的 TNF 在日本的发家之路并不会走得如此顺畅。(难道我又会说 Goldwin 跟 Champion 也有这样的关系?

▲(image:TRENDSFOLIO

早在 1978 年,Goldwin 公司就已经独具慧眼地把 The North Face 引进到日本市场,区区只创立了 10 年的 TNF 在当时还并非是什么“江湖老大”,却比其他户外品牌率先登录亚洲。

▲(image:Goldwin

而有必要注意的一点就是,拿到了 TNF 日本代理权的 Goldwin 并不需要按部就班地根据加州总部的指令办事,它拥有设计、生产等独立权,意味着 Goldwin 能操控大局。

那紫标的故事又是怎么开始的呢?Goldwin 野心勃勃,它甚至想改变 TNF 单一户外领域的方向。说实话,真正在极限运动上烧钱和玩命的人又有多少呢?又何不精致地做一个 City Boy?

▲(image:Style Engine

因此在 2003 年,与 TNF 总部签订了协约开设一条全新的副线 Purple Label,并由当时旗下的 nanamica 负责生产设计,而 Eiichiro Homma 的设计概念与紫标的方向简直是天作之合,由此成就了这段日系城市机能的佳话。

▲(image:Overdope

藉着紫标的成功,后来 Goldwin 在韩国也获得了 TNF 的代理权,同样道理,我们知道的 TNF 白标韩国支线依旧是由它创办。(说句实话,喜欢韩风的人可以试试,反正我是没有购买欲的~

▲韩国欧巴欧尼穿的白标 TNF(image:Gregory Han

如今 Goldwin 市值估计一亿五千万美元,而其中百分之 90%来自日本 The North Face 所创造的业绩。

那么 Goldwin 当初又凭什么实力,有机会当上这个“幕后黑手”的呢?关于它的品牌历史,我用“传奇”两字来形容也不为过。

其实呢,Goldwin 并不是企业最初的名字。第二次世界大战结束后,日本社会百废待兴,绝大多数人看到的只有绝望,而有些却看到了希望。

▲(image:ins@goldwin_ official

二战结束的后 5 年,也即 1950 年,创始人 Tosaku Nishida 在福山县开设了一家名为“津泽针织制品厂”的小型企业,专门生产高质量衣服面料,后来慢慢将重心转移到了运动服饰面料之上,特别是滑雪运动。

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